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找礼品网 创新和质量对礼品公司的重要性

发布日期:2018-11-17 13:43:48


相关于其他公司,礼品公司无论是营销方式还是品牌运作都还不够成熟。就如今而言能够说还比较粗放,礼品行业不规范,技术要求低,资本投入要求低,没有垄断企业,更缺少消费者普遍认同的品牌。

 

       同时,礼品公司对产品的创新能力不够,只能模仿市场上的热门产品,同质化现象严重,经销商和消费者对品牌的忠诚度也相对较低,市场上很难出现让消费者普遍认同的品牌。

 

       小的礼品公司开始大多是以价格战切入市场,首先是模仿大公司的产品,初期底价与大公司产品的高价相比肯定具有优势。但是发展到一定阶段,有了产量、有了品牌运作需求,之前由营销匮乏、创新匮乏等带来的低成本优势将成为过去,一旦成本上升之后与大公司之间的价格优势就会荡然无存。

 

       很多的成熟的品牌企业对于新进企业的数量表示很淡定,在他们看来新的小礼品公司的进入对于自己的品牌并不能造成太大的影响。营销主要体现在价格和质量上,但最终还是要比服务、质量、成本控制以及品牌企业底蕴深厚。在业内有影响的品牌通常已经积累了自己稳定的客户,而那些新进的企业在经销商资源方面有限,只能依靠展会被动的招商。而产品品质方面,新进入行业的厂商由于生产、管理经验上的缺乏,在产品品质上也很难与有一定积累的品牌企业去竞争。所以,这部分企业的加入会引起价格战,但很难对市场上现有的品牌造成威胁。现有企业只要继续做好产品研发和质量控制,凭借着已经积累的经销商和消费者,就能够在与新加入的企业的竞争中占据绝对有利的位置。

 

       礼品行业相比其他较为成熟的行业,市场竞争规则还不完善,并不是像看上去那样风平浪静。当前的行业每年都在换血,真正能留下的都是有些有底蕴、重质量、懂营销、走品牌道路的礼品公司。只有注重品牌,注重产品质量的企业才能长久生存下去,而只是靠低端产品的小企业生存空间会越来越小。随着礼品行业的越趋成熟,投机式的经营将注定失败。

 

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