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功能性礼品为安在市场独具匠心?

发布日期:2018-08-01 11:13:32


【宏丰礼品】眼下,送礼需求极广,常常出现在逢年过节、访友拜师、慰问长辈或是造访客户中。礼品的领域也很大,可所以食物、保健品、家电、工艺品,又可以金融产品等。但各色礼品中很大一部分却由于新意缺少、缺少内在、只重包装而被淹没在同类礼品中,未能引起消费者的购买欲。

 

       在这种情况下,功能性礼品往往在名目繁多的礼品市场中形成了别具一格的特点,其更符合市场发展的需求。其原因包括:

 

       人们更加注重自然健康

 

       随着社会生活水平的不断提高,人们对生活质量的要求也在不断提高。人们的消费观念发生了改变,不再单纯停留在符合卫生、安全标准的层面上,更加注重绿色养生保健。功能礼品的市场潜力也因此不断增大。

 

       体验时代的推动

 

       有些产品一出现就推礼品装,想直接进入礼品市场,但往往效果不佳。而能放在体验店先免费体验的产品,则让购买者更有信心,在其试用后感觉良好而对产品产生“送礼送健康”的购买欲。

 

        企业竞争的需要

 

        礼品市场的激烈竞争,在价格战、广告战、概念战之后,最终还是产品本身的功能、质量的竞争。礼品市场的竞争提升了消费者的需求,又反过来推动了企业为适应新的市场需求生产差异化的产品。

 

        价格战造成利润缩水

 

        随着竞争加剧,中低档大众化的礼品利润空间越来越小,商家急需寻找新的经济增长点,像高档功能礼品,因为高档功能礼品基本上都有自己的保健功效性,送礼既体面又讲究,市场商机乐观。

 

就目前和未来礼品商场而言,功能性礼品是比一般群众礼品更符合商场需求的。但礼品企业要在礼品商场竞争中赢得优势,还需注重规划理念的进步和技能研制人员的培育运用。当时,规划理念和技能研制人员都相对缺失,新产品从研制到商场周期也过长,营销途径相对狭隘。无论是作为促销品、赠品仍是在体验店聚集人气的礼品,怎么拓展企业营销途径,怎么赶快走出窘境是整个礼品职业近年来一直在思考的问题。若要成功,必定需求进行礼品营销,选准礼品、多途径运营。

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